A magyar piacon is hatalmas hatással bíró Shein elképesztő dominanciája mögött egy 75 órás munkahét húzódik meg.

Nem meglepő, hogy a Shein divatmárka Magyarországon ekkora népszerűségnek örvend; mindössze ötezer forintért már igazán szép női ruhákhoz juthatunk az interneten. De vajon mi rejlik a megfizethető árak és a széles választék mögött? Ezt a kérdést vizsgálta meg Kínában a BBC riportercsapata.

A Shein, a fast fashion szektor úttörője, mára Magyarországon olyan népszerűségnek örvend, hogy a pandémia utáni időszakban felülmúlta konkurenseit, mint például a H&M-et, a Zarát, sőt, még a korábban verhetetlennek tartott Primarkot is. Az utóbbi években a cég exponenciális növekedése figyelemre méltó, és a fiatal vásárlók körében különösen kedvelt választás lett.

Míg a vetélytársak jellemzően évente egy tavaszi és egy őszi kollekcióval rukkolnak ki, a papíron szingapúri székhelyű, de kizárólag kínai beszállítókkal dolgoztató Shein boszorkányos gyorsasággal frissíti szortimentjét.

A Shein egyre inkább dominálja a divatpiacot, miközben rendkívül agresszív és célzott reklámkampányokkal támad. Ez a stratégia nem csupán véletlen műve, hiszen a cég alapítója, a titokzatos Chris Xu, aki soha nem áll a nyilvánosság elé, az internetes világban szerzett tapasztalatokat. Keresőoptimalizálással kezdte pályafutását, és már az első millióit is így gyűjtötte össze. Manapság a Shein piaci értéke 2023-as adatok szerint meghaladja az 54 milliárd fontot (66 milliárd dollár), ami a jelenlegi árfolyamon több mint 26 ezer milliárd forintnak felel meg. Az üzleti sikerek mögött tehát egy jól megtervezett és kivitelezett stratégia áll.

A közelmúltban Laura Bicker, a BBC riportere elment Kuangcsouba, régebbi nevén Kantonba, és több gyárat is meglátogatott az ötezer (!) közül, ahol a Shein termékeit varrják/szabják szemkápráztató munkatempóban. A dél-kínai metropolisban, ahol az egész országban a legmagasabbak az ingatlanárak, a Gyöngy-folyó partján, a Panyu nevű negyedben működik ez az 5000 ruhagyár. A kerületet nem véletlenül nevezik Shein falunak. Itt készülnek a 150 országba szállított szuperolcsó Shein termékek.

A BBC csapata tíz különböző gyárba látogatott el, ahol négy tulajdonossal és több mint húsz munkatárssal folytattak beszélgetéseket.

Ha egy hónapban 31 nap áll rendelkezésünkre, akkor az azt jelenti, hogy 31 napon keresztül végezzük a munkánkat, napi 12-16 órás időtartamban. A munkahetünk legalább 75 órát ölel fel. De van itt egy kis csavar: a vasárnap mindig a pihenésé, így azon a napon csupán 8 órát dolgozunk.

- Ezt csak így lehet csinálni - sóhajtotta az egyik varrómester, miközben a gépe fölé hajolt. A Panyu-ban eltöltött munkahét átlagosan 75 órát tesz ki, noha a kínai jogszabályok csupán 44 órát engedélyeznek, és legalább egy szabadnapot is előírnak. De ez csak elméletben számít így a Shein faluban. Valamit tenni kellett, hogy öt év alatt a Sheint nulláról a világ legnagyobb gyorsdivat-márkájává építsék fel.

A Shein lenyűgöző üzleti sikerének két fő pillére van. Az első a változatos és folyamatosan frissülő kínálat, amely lehetővé teszi, hogy a vásárlók mindig új és izgalmas darabokat találjanak. A második kulcsfontosságú tényező az árképzés: például egy női ruha mindössze 10 font (körülbelül 5000 forint), míg egy kényelmes szvetter csak 6 fontba kerül. A termékek átlagos ára körülbelül 8 font, ami rendkívül vonzóvá teszi a vásárlást.

A hatalmas műhelyekben a varrógépek folyamatosan zúgnak, mint egy láthatatlan orgona, miközben a futószalagon sorra készülnek el a műanyag csomagokba rejtett, szállításra váró ruhabálák. A lázasan végzett munka este tíz után sem pihen, az éjszaka csendjét a gépek monoton munkája tölti ki, mintha a sötét órákban is a produktivitás szelleme lebegne a levegőben.

A falvakból egyre többen indulnak útnak a munka reményében. Közülük az egyik munkás szívvel-lélekkel küldi haza a keresetét, hogy a két gyermekének otthon ne kelljen éheznie. A munkájáért darabbérben kapja a fizetést: egy póló legyártásáért mindössze egy jüan üti a markát, ami körülbelül 15 amerikai dollárcentnek felel meg.

Egy óra leforgása alatt akár tíz-tizenkét póló elkészítésére is képes vagyok!

„Tedd különlegessé a mondandódat!” – javasolja a munkás.

A BBC stábjának megfigyelései alapján a munkanap hossza reggel 8-tól este 10-ig terjed, ami összesen 14 órát jelent. A Shein faluban az átlagos havi jövedelem mindössze 2400 yüan, miközben a hivatalos minimálbér 6500 yüan, ami a megélhetéshez szükséges összeg. A BBC munkatársai által megkérdezett dolgozók havi keresete 4000 és 10 000 yüan között mozog.

Amit természetesen a kínai kormány határozottan cáfol.